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南京打造一批夜間消費集聚區

華燈初上,“點亮”南京的夜色。人們卸下一天的疲憊,走進商場、健身房、書店、美食攤位……在冬夜的燈火璀璨中,南京人的“夜生活”徐徐展開。

“夜經濟”對促進經濟增長和提高生活品質具有重要作用,南京于今年9月出臺《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》,計劃打造“夜購金陵、夜食金 陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娛金陵、夜讀金陵和夜健金陵”7大夜間經濟場景,重點打造新街口、夫子廟、老門東、百家湖1912和江北弘陽廣場等一批有影響 力的夜間經濟集聚區,著力促進夜間經濟發展。

夜金陵圖景愈發豐富

“他們家的烤羊肉串很有特色,一會兒你們嘗一下!”12月19日晚上11點半,南京大學電子科學與工程學院的研三學生李焱對室友說。他正在宿舍用手機外賣軟件選購學校附近的“光頭燒烤”。在深夜點外賣對李焱和他的室友來說已是常態,他們還對學校附近的餐廳做了排名。

在南京秦淮區,鬧市高樓包圍下有一片寧靜古樸的民國建筑區,“二樓南書坊”藏身其中。這是南京首家24小時書房,吸引了不少“文藝青年”在下班 后走進其中,或靜靜看書,或只是坐坐,感受書的氣息。“不滅的理想,不關燈的書房。”這是二樓南書房的口號,如果太晚了,還可以住在這里。書房提供帳篷、 睡袋和羽絨枕頭,有熱水、空調、無線網和衛生間提供使用。“早上和一堆書一起醒來,那感覺實在太美好了。”讀者李亞楠閑暇時常選擇過來度過一個安靜的夜 晚,在她看來,書坊的裝修是民國時代的風格,而看書人又是現代的,過去與現在在此完美碰撞。

為營造夜間消費氛圍,蘇果超市近年來加快了24小時便利店發展步伐,總數已突破400家。夜間餐飲、夜間閱讀、夜間健身、夜間旅游……越來越多的夜間經濟形態點綴著城市的夜晚,拼成一幅夜金陵的多彩圖景。

按照《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》,到2020年底,“夜之金陵”項目總數將不少于500個,南京將形成商旅文體融合的夜間經濟發展氛 圍;到2021年,南京將有一批布局合理、特色鮮明、管理規范、功能完善的夜間經濟示范街區,夜間基礎設施和配套服務將進一步完善。

做強夜經濟還需增供給

夜經濟雖然美好,真正做強卻“道阻且長”。

12月17日晚9點,記者來到南京湖南路上24小時開放的鳳凰云書坊。書店內冷冷清清,只有一名工作人員值班和幾個考研的年輕人在看輔導資料。 工作人員李子露告訴記者,書店雖然24小時對外開放,但其實很少有人半夜來看書,因此他們在10點以后就下班了,只有保安值守,空調也在10點準時關掉, 店內的咖啡在晚8點后就停止營業。“10點以后哪還有人來看書?這就是一個自習室嘛。”保安說。

對此,南財大營銷與物流管理學院講師于信陽認為,夜間經濟發展中的一個較大阻力,是配套措施不夠完善,需增強產品供給。“夜間經濟說到底還是消 費者進行消費的行為,如果做不好服務,不能保障消費者和白天一樣的待遇,何來夜間消費?”他表示,促進夜間消費,需要延長公交、地鐵等公共交通運營時間保 證人們出行便利,延長商場的經營時間,開發更多夜間游覽項目等。

12月18日下午4點半,記者在南京博物院看到網課教師陳子喬正和朋友戀戀不舍地在民國館拍照。“平時下班后博物院已經閉館了,要不是今天調休都沒辦法來看展。”她表示,如果博物院在晚上開館,她會考慮夜間前來看展。

“從18點到22點是黃金4小時,消費接近白天消費的一半水平。”中國旅游研究院院長戴斌說,“餐飲不是夜間旅游的全部,很多人會去看電影、聽相聲、看歌舞演出,我們的博物館、展覽館等文博場所也可以適當延長營業時間吸引游客。”

山東大學經濟學院教授李鐵崗認為,目前,夜間消費供給集中于飲食方面,無法滿足不同消費者的差異化需求。“夜經濟質量提升必須從消費層次、消費檔次、消費內容以及消費模式等方面進行全方位升級,滿足不同人群的消費需要,提升市民夜生活的質量。”

多方發力點亮夜金陵

為促進夜經濟良好發展,不少城市紛紛打出特色牌吸引市民和游客。比如北京市6個行政區9條街道合力發展夜經濟,在前門和大柵欄、三里屯、國貿和 五棵松打造4個“夜京城”地標;長沙市率先于天心區成立夜間服務中心,營業時間從晚8點至次日凌晨2點,設立“夜間管家”“夜經濟”公共服務熱點,為夜間 經濟消費活動提供保障;成都建設100個夜間經濟示范點位,包括夜間旅游景區、夜間親子樂園等。

對南京來說,發展夜間經濟有特色、有亮點,但還存在著整體知名度不夠高、供需信息不夠通暢、場景活動不夠豐富、發展氛圍不夠寬松等短板。如何滿足年輕消費群體對夜間消費的旺盛需求、豐富國內外游客的行程和體驗,是亟待解決的問題。

對此南京市商務局相關負責人介紹,在“夜之金陵”的打造中,品牌包裝是第一步,南京將整合各類夜間經濟場景和活動,通過多元化的創新設計和品牌 營銷,形成南京夜間經濟整體對外形象,打造彰顯南京特色的“夜之金陵”品牌。同時,打造有影響力和知名度的夜間經濟集聚區,扶持政策集中向集聚區使用,商 旅文體活動將集中在集聚區開展,推動特色業態、知名品牌向集聚區集中,把夜間經濟名片擦得更亮。

每當夜幕降臨,建鄴區國際青年文化廣場的8個標示性透明盒子準時被點亮,這里的24小時美術館已經成了網紅打卡點。深夜不寂寞,未來,城市的夜晚將綻放出更多精彩。
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